隨著消費者的品牌化傾向越來越明顯，企業也開始發展自己的品牌，那么企業為什么要做品牌規劃呢?做品牌有價值嗎?并且出現了一系列的問題，比如企業品牌規劃該從哪個方向入手，這是很多企業應該慎重考慮的問題。作為企業品牌的最終評判者，如何做好消費者分析是關鍵。
1. 影響消費者行為的因素
營銷是圍繞客戶進行的，對消費者購買行為的分析是營銷中必不可少的工作。洞察客戶更多的是發現和探索客戶的需求，從而占領消費者的心智。影響消費者購買行為的因素包括文化因素、社會因素、心理因素和個人因素。隨著時代的進步，消費者的心智不再盲目追求品類至上，打破了品牌認知的局限，更加注重自我和個性的表達。企業在打造品牌時應該洞察消費者的動機，這可以根據馬斯洛的需求層次理論進行具體分析。比如華西子品牌的打造，既滿足了消費者的本質需求，又在視覺展示上下了功夫，進一步強化了消費者的認知，刺激了消費者的消費行為。
?
企業進行品牌策劃，首先要把握目標群體，確定品牌定位。總之，它需要一個品牌策劃者為消費者畫出一幅群體肖像來尋找這些人，因為消費者的行為習慣、觀點個性、媒體特征、社會地位和基本屬性等都不同，所以必須在早期階段就確定好消費者的群體肖像，從而更好地滿足消費者的需求。例如，當你建立一個嬰兒產品的品牌，那么目標受眾是嬰兒，但購買群體是一個嬰兒的母親，所以有必要分析具體情況，根據不同，找到一個準確的目標群體定位。
3.消費者的購買決策
“消費者購買決策”是指消費者仔細評估產品、品牌或服務的屬性，選擇和購買滿足特定需求的產品的過程。在企業的品牌規劃過程中，從收集信息到評估替代品，決定是否購買，最終產生購后行為，我們應該做一個完整而仔細的規劃和分析，無論是從市場研究還是消費者分析，都是關于實現最終目標——產品的價格——這決定了你的品牌能否長期生存。
很多企業會在品牌策劃前做一些品牌咨詢，這樣不僅能了解市場需求和消費者心理，而且在制定策劃方案時更有針對性，策劃效果會更有效。
