今天文芳城小編教你如何創(chuàng)作創(chuàng)意文案。我們來(lái)看看吧！
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的便利，創(chuàng)意廣告和專題廣告可以在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播。那么牛X的神復(fù)制是怎么做的呢?
廣告文案是一種商業(yè)創(chuàng)作，其目的是為了經(jīng)濟(jì)利益。雖然它也依賴于作家的寫作技巧，但它最終旨在說(shuō)服和引導(dǎo)消費(fèi)者。從這個(gè)角度來(lái)看，廣告副本實(shí)際上非常類似于廣告創(chuàng)意，任何人都可以想到任何人都可以寫，但結(jié)果卻大相徑庭。
初級(jí)創(chuàng)意工作者都知道文案寫作的基本公式：“kiss=keepit sweet and simple”。中文的意思是“讓它甜蜜而簡(jiǎn)潔”或“簡(jiǎn)潔而甜蜜”。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫與英語(yǔ)單詞“kiss”一致，廣告主也把它們昵稱為“kiss formula”。文案工作者不僅要有文學(xué)天賦，還要掌握廣告文案的技巧，如“接吻”。
在廣告行業(yè)中，由于文本比平面圖像具有更強(qiáng)的想象力和聯(lián)想空間，藝術(shù)總監(jiān)將創(chuàng)意觀念放在形象上，而廣告文案作者(文案人)則將創(chuàng)意觀念放在文本上。因此：廣告復(fù)制應(yīng)該是理想的商業(yè)夢(mèng)想家。這也是一個(gè)“橋夢(mèng)”。閱讀小說(shuō)版本、漫畫書版本，甚至電影版本都會(huì)有不同的感受。在看完這部電影后，一位擅長(zhǎng)寫作的作家反復(fù)搖頭：這部電影很美，但不幸的是它太真實(shí)了。
作為一個(gè)商業(yè)夢(mèng)想家，廣告文案可以通過(guò)營(yíng)造場(chǎng)景、編織情節(jié)、利用商品信息傳遞的形式與受眾進(jìn)行溝通，從而達(dá)到產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。更多的可以通過(guò)大氣渲染，使人們的感官消費(fèi)。
假如你恰巧是CopyWriter，并且整天懊惱于告白案牘的創(chuàng)作，那末祝賀你——案牘職員相對(duì)美術(shù)指示來(lái)說(shuō)是后勁無(wú)限的，大師級(jí)的廣告人奧格威、韋伯·揚(yáng)、李?yuàn)W貝納、伯恩巴克、雷斯、羅必凱等都是文案出身，直到今天，許多國(guó)際化廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)也都是文案出身!
廣告商對(duì)廣告文案的創(chuàng)建有不同的看法。
伯恩巴赫認(rèn)為，在著作權(quán)的寫作中，尤其是在結(jié)構(gòu)和形式上，不應(yīng)存在任何教條。廣告版權(quán)沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，但取決于需求和適用性。他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我不想對(duì)我的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)說(shuō)：把圖片放在上面，標(biāo)題放在下面，副本放在下面。另一方面，我沒(méi)有說(shuō)：不要這樣做;有時(shí)候擁有一個(gè)頭銜是不合適的，有時(shí)候擁有一個(gè)頭銜是合適的，有時(shí)候擁有一個(gè)公司名稱、商標(biāo)是合適的，有時(shí)候使用一個(gè)公司名稱是世界上最糟糕的事情。
奧格威認(rèn)為，只有一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的廣告副本才能充分代表廣告信息，每一個(gè)廣告都應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立而完整的結(jié)構(gòu)。因此，他非常反對(duì)廣告的無(wú)標(biāo)題副本和廣告副本的懸念。它還為廣告文本的寫作提供了原則。
1、不要繞過(guò)，要以直接、準(zhǔn)確的語(yǔ)言書寫;
2.不要使用最先進(jìn)的形容詞，廣義詞語(yǔ)和陳詞濫調(diào)，講述事實(shí)，使事實(shí)脫穎而出;
三。用戶體驗(yàn)經(jīng)常被用來(lái)討論廣告信息。
4.向消費(fèi)者提供有用的建議或服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單地談?wù)摦a(chǎn)品本身;
5、純文學(xué)流派的廣告枯燥乏味;
6，避免高唱，避免自我推銷，自我表現(xiàn);
7。用消費(fèi)者的流行語(yǔ)言書寫。
8.不要貪婪地寫獲獎(jiǎng)廣告。
9.好的廣告文案是根據(jù)他們?cè)谑袌?chǎng)上生產(chǎn)的新產(chǎn)品來(lái)衡量的，而不是用文字來(lái)娛樂(lè)讀者。
石田勝壽，前日本電通的創(chuàng)意總監(jiān)，認(rèn)為：優(yōu)秀的廣告撰稿人需要一些才能，包括“苗條和強(qiáng)大的神經(jīng)”，還有“母愛(ài)，孩子氣，醫(yī)生的觀察，年輕人的熱情，適當(dāng)?shù)臒崆椋托暮腕w力，“可以將想象力融入最精簡(jiǎn)的寫作能力”。
對(duì)于文案的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，石田先生也提出了一個(gè)類似于溝槽的標(biāo)準(zhǔn)：任何人都能理解，但沒(méi)有人能寫文案。廣告復(fù)制是一種主觀創(chuàng)造，但它不僅存在于創(chuàng)意作家的地位，而且必須考慮廣告主和消費(fèi)者的接受角度。
我們身邊有很多才華橫溢的文案撰稿人，但未必是最好的，如果我們不能專注于消費(fèi)者心理、行為潛意識(shí)的研究，就不能創(chuàng)造出一種接受的關(guān)系。
記住，廣告創(chuàng)作的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是“代碼”環(huán)節(jié)，消費(fèi)者心中的“解碼器”，接受不等于接受，接受不等于行動(dòng)，廣告創(chuàng)作的最終目的是影響行為!
文芳城媒介源 擁有一批 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 策劃、文案設(shè)計(jì)創(chuàng)意編輯、媒介公關(guān)執(zhí)行等各方面的專業(yè)人才，整合了各個(gè)行業(yè)的全國(guó)媒體資源，包括新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等各大門戶及各行業(yè)、各地方新聞網(wǎng)站在內(nèi)的數(shù)千家優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體，可為企業(yè)和客戶提供全方面的新聞發(fā)稿服務(wù)。
